Porady ekspertów dotyczące poprawy wydajności w świecie Google Core Web Vitals
Eksperci branżowi dzielą się wskazówkami dotyczącymi optymalizacji mediów, szybkości strony i podstawowych wskaźników internetowych, aby pomóc ulepszyć strategię SEO i rankingi stron.
W naszej cyfrowej gospodarce wyczerpuje się cierpliwość do powolnego ładowania stron. Wolno ładująca się strona oznacza, że odwiedzający prawdopodobnie się odbiją, co prowadzi do utraty wyświetleń strony, a ostatecznie do utraty sprzedaży. Badania pokazują, że jeśli strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy, aż 40% odwiedzających ją opuszcza.
Biorąc pod uwagę dzisiejszy konkurencyjny krajobraz, marki po prostu nie mogą sobie pozwolić na słabą stronę internetową. Aby osiągnąć sukces SEO – i zadowolić klientów – niezbędna jest optymalizacja mediów, szybkość witryny i wrażenia użytkownika.
W tej kolumnie dowiesz się o możliwościach oferowanych przez Core Web Vitals (CWV) i usłyszysz od ekspertów ds. wydajności sieci, na czym powinieneś teraz skoncentrować swoje wysiłki SEO, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.
Odliczanie CWV jest (nadal) włączone
W 2020 r. Google ogłosił, że jego podstawowe wskaźniki internetowe (CWV), wraz z wcześniejszymi sygnałami wyszukiwania związanymi z UX, takimi jak przyjazność dla urządzeń mobilnych i szyfrowanie HTTPS, określą ranking stron SEO w połowie 2021 r.
REKLAMA:
CWV są oparte na wyczerpujących badaniach aspektów idealnego doświadczenia użytkownika sieci. Trzy metryki to największa zawartość treści (LCP), wyświetlanie pierwszego wejścia (FID) i skumulowane przesunięcie układu (CLS), które oceniają odpowiednio czas ładowania witryny, interaktywność i stabilność wizualną.
Uruchomienie CWV zostało niedawno przełożone z maja na stopniowe wprowadzanie od połowy czerwca 2021 r., co doprowadziło do końca sierpnia.
W oświadczeniu firmy Google stwierdził, że podjął tę decyzję, aby umożliwić firmom „dokonywanie udoskonaleń… mając na uwadze wrażenia ze strony”. Opóźnienie to świetna wiadomość dla organizacji, biorąc pod uwagę niedawne dowody, że 47% stron internetowych ma wynik LCP większy niż 2,5 sekundy, co oznacza, że prawie połowa wszystkich stron internetowych należy do kategorii potrzeb poprawy lub słabej jakości. Jeśli witryna e-commerce spełnia progi Google dla wszystkich trzech wskaźników, użytkownicy są o 25% mniej skłonni do jej porzucenia.
Niemniej jednak, nawet w przypadku dłuższego czasu na przygotowanie, absolutnie najważniejsze jest, aby marki działały szybko, aby poprawić CWV swoich witryn .
Eksperci zwracają uwagę na wydajność sieci
Biorąc pod uwagę wysokie oczekiwania konsumentów dotyczące wizyt w witrynie, wydajność sieci ma kluczowe znaczenie zarówno dla wygody użytkownika, jak i wyników biznesowych. Na czym powinieneś skoncentrować swoje działania optymalizacyjne?
Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych wniosków z naszych ostatnich rozmów z Timem Kadlecem, Harrym Robertsem, Tammy Everts i Scottem Jehlem, którzy podzielili się wskazówkami pochodzącymi z ich badań i praktycznych doświadczeń z witrynami marek.
Marki śpieszą się, aby usunąć bariery wydajności
Tim Kadlec, kolega zajmujący się inżynierią wydajności Catchpoint, mówi, że firma otrzymała od klientów liczne zapytania dotyczące optymalizacji pod kątem pojazdów CWV.
Według niego te konkretne cele są „najwyraźniejszym jak dotąd sygnałem od Google dotyczącym tego, co stanowi dobrą wydajność sieci”. Tim dodaje również: „Widziałem, jak wiele organizacji skupia się teraz na CWV, ponieważ ranking SEO i wynikający z niego ruch to ogromny składnik sukcesu biznesowego. Twoja reputacja będzie zagrożona w zależności od tego, czy osiągasz te wskaźniki.
Osobno konsultant i architekt front-end Harry Roberts powiedział nam, że „prawie każde zapytanie, które otrzymaliśmy w 2021 roku, dotyczy CWV”. Jednak pomimo tego, że gigant wyszukiwania kładzie nacisk na ogromny wpływ tych danych na wyniki wyszukiwania, Roberts mówi: „Doradzałem przeciwko panice. Te pomiary to tylko jeden z wielu czynników rankingowych.”
Jego rada: „Firmy, które chcą przyspieszyć ładowanie stron, powinny skupić się na dostarczaniu treści i wskaźnikach, takich jak LCP. Po wykonaniu pomiaru określ główny cel strony, popracuj wstecz, aby sformułować hipotezę, dlaczego strona może się powoli wczytywać, a następnie napraw problem”.
Postrzeganie prędkości jest przewodowe
W jej książce 2016, Time is Money: The Business Value of Web wydajności , Tammy Everts wskazał, że ludzie mają neurologiczne potrzebę szybkich, prostych procesów. Przytoczyła badanie dotyczące przełączania zadań , z którego wynika, że nawet niewielkie opóźnienie w czasie ładowania strony internetowej powoduje, że ludzie pracują o 50% ciężej pod względem zdolności umysłowych.
Podobne badanie, które przywołała na urządzeniach mobilnych, wykazało porównywalny szczyt frustracji użytkowników. „Oznacza to, że nasze mózgi nie radzą sobie z oczekiwaniami opartymi na urządzeniu lub zadaniu — tak czy inaczej jesteśmy sfrustrowani długimi czasami ładowania” — dodał Tammy.
W badaniu elektroencefalogramu (EEG) Tammy przetestowała hipotezę, że wydajność wpływa na długoterminowe postrzeganie marek detalicznych przez użytkowników telefonów komórkowych.
Oto jej odkrycie: „Tam, gdzie jedynym wyróżnikiem był czas renderowania, ci, którzy doświadczyli wolniejszej witryny, używali trzy razy więcej negatywnych przymiotników do opisania marki – nudnej, tandetnej, nieprzydatnej – niż ci, którzy doświadczyli szybszej wersji tej samej witryny”.
Nowe formaty i narzędzia mogą sprawić, że witryny będą bardziej wizualne bez spowalniania wydajności
Według Scotta Jehla , hybrydowego projektanta-programisty w Filament Group , narzędzia do dostarczania obrazów za pomocą samego HTML są niezwykle skuteczne. Zauważa, że „od 2016 roku responsywne obrazy działają w większej liczbie przeglądarek. Dodatkowo możesz dostarczyć odpowiedni rozmiar w HTML, ustawiając atrybuty <src> i <size> na elementach <image>.
„Dlaczego nie zastosować wszystkich swoich opcji za pomocą CSS i SVG, aby uzyskać bogaty wygląd? Ponadto nowe i dobrze obsługiwane formaty obrazów i wideo, takie jak WebM, WebP i AVIF, pomagają szybciej dostarczać multimedia i kontrolować ich wagę. Narzędzia, które skutecznie kompresują multimedia i wyświetlają strony, są ogromną pomocą, szczególnie w przypadku dużych witryn e-commerce”.
Dzisiejsze strony internetowe stają się coraz bardziej skoncentrowane na obrazach i filmach, w połączeniu z pilną potrzebą poprawy komfortu użytkowników przez firmy zorientowane cyfrowo, dlatego terminy CWV Google nie mogą być bardziej doskonałe. Google nie tylko bardzo jasno określa metryki, których używa, ale także daje twórcom witryn wystarczająco dużo czasu – wraz z bardzo jasnymi wytycznymi – na podniesienie rankingu stron.
Ostatecznie ta inicjatywa doprowadzi do lepszych doświadczeń dla odbiorców online, a następnie dla użytkowników Google – korzystna dla wszystkich. Pamiętaj, że dane są oparte na rzeczywistych wczytaniach stron i doświadczeniach użytkowników w Chrome. Te znaczące dane są następnie wykorzystywane do zwiększenia widoczności witryny, która, jak Google jest przekonana, przyciągnie użytkowników.
Ponieważ gospodarka cyfrowa ma pierwszeństwo, zoptymalizowane media będą tylko zyskiwać na znaczeniu. Wolniejsze strony zostaną pozostawione w kurzu, zepchnięte dalej w rankingach Google, gdzie mogą zostać całkowicie przeoczone. Osoby z dobrymi wynikami CWV otrzymają od Google przełomową premię. Nie pozwól więc, aby suma mediów wizualnych działała ze szkodą dla wydajności sieci. Zamiast tego spraw, aby optymalizacja multimediów była teraz Twoim priorytetem.